為了解本市老年人消費(fèi)習(xí)慣、特點(diǎn)及訴求建議，2023年10月，北京市統(tǒng)計(jì)局對本市1220位60歲及以上的常住老年人開展問卷調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示：

一、消費(fèi)觀念較為理性，注重實(shí)用性及性價(jià)比

老年人消費(fèi)比較注重實(shí)際需求，追求產(chǎn)品或服務(wù)的“性價(jià)比”。調(diào)研顯示，75.1%和72.5%的被訪者消費(fèi)時(shí)看重“實(shí)際需要”和“價(jià)格優(yōu)惠”，65.5%的被訪者看重“適合老年人”，56.1%和54.3%的被訪者看重“方便購買”和“產(chǎn)品品質(zhì)”(見圖1）。

圖1   　       　　 　　     老年人消費(fèi)時(shí)最看重的方面[1]

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二、注重提高生活品質(zhì)，青睞保健休閑出游

除生活必需的基礎(chǔ)消費(fèi)外，老年人比較偏好保健、休閑和出游等消費(fèi)。在調(diào)研涉及的16個(gè)非基礎(chǔ)消費(fèi)領(lǐng)域[2]中，41.4%和25.0%的被訪者在近一年內(nèi)進(jìn)行過“保健養(yǎng)生”和“康養(yǎng)理療”消費(fèi)；39.1%和36.4%的被訪者進(jìn)行過“休閑活動”和“外出旅游”消費(fèi)（見圖2）。從消費(fèi)金額看，51.9%的被訪者年度非基礎(chǔ)消費(fèi)金額超過5000元，22.6%的被訪者超過1萬元；72.5%的被訪者表示未來一年將保持非基礎(chǔ)消費(fèi)水平不變，12.1%的被訪者表示將有所增加。

圖2             　　　　　　   16個(gè)非基礎(chǔ)領(lǐng)域消費(fèi)人數(shù)占比

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三、積極融入數(shù)字生活，智能產(chǎn)品消費(fèi)意愿高

調(diào)研顯示，老年人對智能產(chǎn)品消費(fèi)意愿較高，84.1%的被訪者愿意使用智能產(chǎn)品，使用意愿最高的前三類智能產(chǎn)品分別是“健康管理”（55.7%）、“安全監(jiān)測”（46.1%）和“智能家居”（32.1%）（見圖3）。分年齡段看，60—69歲低齡老年人對智能產(chǎn)品使用意愿最強(qiáng)（86.7%），高于整體2.6個(gè)百分點(diǎn)；80歲及以上高齡老年人出于安全防護(hù)需要，對“安全監(jiān)測”類產(chǎn)品的使用意愿最強(qiáng)(50.3%)，高于整體4.2個(gè)百分點(diǎn)。

圖3              　　　　　　　   各類智能產(chǎn)品使用意愿情況

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四、老年人消費(fèi)期待需關(guān)注，應(yīng)持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)供給

調(diào)研顯示，被訪者對老年人消費(fèi)有以下期待：關(guān)注老年人需求，創(chuàng)新養(yǎng)老產(chǎn)品；推出更匹配老年人個(gè)性化需求的服務(wù)；推進(jìn)智能產(chǎn)品適老化；優(yōu)化養(yǎng)老消費(fèi)供給，精準(zhǔn)對接老年人需求，使養(yǎng)老產(chǎn)品服務(wù)“適老”“悅老”，打造更具活力的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。